Jung, DMS & Sie! - März 2020

Megatrends sind Lawinen in Zeitlupe. Man muss sie nicht voraussagen, denn sie sind schon da. Sie sind die stärksten Kräfte des Wandels,sie schaffen epochale Veränderun- gen, indem sie alle Aspekte von Wirtschaft und Gesellschaft maßgeblich bestimmen. Nicht auf kurze, sondern auf lange Sicht. „Megatrends sind nicht eindimensional, sondern vielfältig und vernetzt. Sie entfalten ihre Dynamik querschnittartig, zum Teil über alle gesellschaftlichen und wirtschaftli- chen Bereiche hinweg. Sie wirken nicht isoliert, sondern beeinflussen sich gegenseitig und verstärken sich so in ihrer Wirkung“, wie das Zukunftsinstitut, einer der einfluss- reichsten Think Tanks der europäischen Trend- und Zukunftsforschung, analysiert. Jung, DMS & Sie! / WISSENSWERT 10 „alte“ Megatrends, und was aus ihnen wurde Es war damals der Renner auf dem Buchmarkt: Megatrends! Das 1982 geschriebene Buch von Trend- und Zu- kunftsforscher John Naisbitt erreichte in kürzester Zeit eine Millionenauflage, wurde in über 50 Sprachen übersetzt und hielt sich als Bestseller monate- lang an der Spitze. Für Journalisten, Geschäftsleute und Manager war es Pflichtlektüre. Der Autor war ja auch kein Kaffeesatzleser, sondern Absol- vent der Elite-Universität Harvard und Vize-Bildungsminister unter John F. Kennedy. John Naisbitt machte zehn Megatrends aus. Aber nicht alles kam so, wie Naisbitt dachte. Eigentlich hatten nur drei seiner zehn Megatrends wirklich Bestand: Von der Industrie- zur Informationsgesell- schaft. Hier lag der Autor völlig richtig, der Siegeszug der Computer dauert an. Wachsendes Kontaktbedürfnis durch mehr Technologie. Auch hier hatte Naisbitt recht. In den sozialen Medien tummeln sich Milliarden von Menschen. Von der Nationalökonomie zur Weltwirtschaft. Stimmt auch, Glo- balisierung ist die treibende Kraft für weltweites Wachstum. Mit Megatrends in die Zukunft investieren Die Digitalisierung, der demografische Wandel, die weltweite Urbanisierung – das sind nur einige der langfristi- gen Entwicklungen, die das Leben auf unserer Erde komplett verändern. Megatrends stellen die Menschheit vor große Herausforderungen, bieten aber auch viele Chancen – zum Beispiel für Anleger, die in Zukunftstechnologien wie Robotik, Elektromobilität oder Medizintechnik investieren. Die vielen Untertrends verstärken sich gegenseitig zu Megatrends, doch Anleger, die in die Chancen der Zukunft investieren wollen, sollten sich auf einige wenige, aber dafür wichtige Megatrends konzentrieren, denn die Unternehmen, die in diesen umwälzen- den Branchen tätig sind, werden zu den großen Gewinnern gehören. Megatrend Demografie Die durchschnittliche Lebenserwar- tung steigt seit Jahrzehnten rapide an. Für in Deutschland geborene Men- schen lag diese im Jahr 2019 bereits bei über 80 Jahren. Zum Vergleich: Im Jahr 1911 wurden die Menschen im Durchschnitt gerade einmal 49 Jahre alt. Daher ist es nicht verwunderlich, dass der Anteil der älteren Bevölkerung in den letzten Jahren kontinuierlich angestiegen ist und diese Entwicklung auch in Zukunft weitergehen wird. Von dieser demografischen Entwick- lung profitieren Unternehmen, die ihr Geschäftsmodell auf diese Bevölke- rungsgruppe ausgerichtet haben. Zum Beispiel Seniorenresidenzen oder die Veranstalter von speziellen Senioren- reisen. Eng mit diesem Trend verknüpft ist auch die zunehmende Verbreitung von sogenannten „Wohlstandskrank- heiten”, wie etwa Herz-Kreislauf-Er- krankungen, Diabetes oder Depressio- nen. Um dem entgegenzuwirken, sind Innovationen im Gesundheitssektor heute besonders wichtig. Zu den Ge- winnern des Megatrends Demografie gehören daher auch Unternehmen, die sich auf neue medizinische Verfah- ren, Heilmethoden und Medikamente konzentrieren. 13 Mai 2020