Jung, DMS & Sie! - Ausgabe 02/2019

Jung, DMS & Sie! / TRENDS Die Älteren unter uns kennen sie noch: Die Nifty-Fifty, die schicken 50 Unternehmen, deren Aktien in den 60ern und 70ern durch die Decke gingen. Der Grund: Unternehmen wie McDonald’s, Coca-Cola oder IBM verdienten aufgrund des Kaufrauschs und der Lebenslust der Babyboomer – kurz nach dem Krieg geboren – glänzend. Heute prägen die Generation Y – zwi- schen 1980 bis 1996 geboren – und die zwischen 1997 und 2012 geborene Generation Z die Trends. Welches ist ihr Lieblings-Game? Wo kaufen sie ein? Was essen sie? Wie bewegen sie sich fort? Wer das weiß, kennt die Börsengewinner von morgen. Selbst wenn die Angehörigen der Ge- neration Z, die heute maximal Anfang 20 sind, sich nicht direkt politisch engagieren, ist ihr potenzieller Einfluss auf die Ökonomie riesig. Wo sie es nicht schon sind, werden sie sich in den nächsten Jahren zu den Trendset- tern aufschwingen. Manchen Bran- chen und Unternehmen versprechen die Präferenzen der jungen Menschen einen enormen Schub. Anderen, eher traditionellen Sektoren dürften schwe- re Zeiten bevorstehen. 35 November 2019