Jung, DMS & Sie! - Ausgabe 02/2019

Jung, DMS & Sie! / TRENDS Jugendliche als Konjunkturmotor Für die Weltwirtschaft insgesamt ist der Effekt durch die jungen Menschen durchaus positiv, denn ihre schiere Men- ge und ihr zunehmendes Einkommen sorgen für einen Wachstumsschub. So ist laut Analysen der US-Investmentbank Morgan Stanley die Zahl der Angehöri- gen der Generation Z in den Vereinigten Staaten mit 61 Millionen Menschen sogar größer als die der Generation Y. Durch ihre schiere Zahl werden die An- gehörigen dieser beiden Generationen nicht nur den Arbeitsmarkt umkrem- peln, sondern auch für ein stärkeres Konjunkturwachstum sorgen. Das liegt nicht zuletzt daran, dass diese Genera- tionen ziemlich technikbegeistert sind. Ein Tag ohne Instagram, YouTube oder Snapchat ist für die meisten undenkbar. Welchen Einfluss diese neuen Medien auf die jungen Menschen haben, wurde für viele Ältere in Deutschland erst durch das Rezo-Video zur Europawahl („Zerstörung der CDU“) offenbar. Doch nicht nur bei politischen Ent- scheidungen, auch bei der Wahl ihrer Konsumprodukte lassen sich die Angehörigen vor allem der Generation Z stark durch soziale Medien beeinflus- sen. Für traditionelle Medien, die den Brückenschlag in die digitale Welt nicht schaffen, ist das eine schlechte Nach- richt. Aber auch für traditionelle Marken, denen es nicht gelingt, eine „Follower- schaft“ bei Instagram oder YouTube aufzubauen, sieht es schlecht aus. Angesagte Labels sind die Gewinner Wenn Labels bei den jungen Men- schen hingegen als angesagt gelten, haben diese keine Probleme damit, viel Geld auszugeben. Fünf Dollar für eine große Latte bei Starbucks? Kein Prob- lem. Überhaupt wird die Kaufkraft der Generationen Y und Z in den nächsten Jahren immer größer, was auch daran liegt, dass die Jobchancen der jungen Menschen so gut sind wie seit Deka- den nicht mehr. Die Arbeitslosigkeit unter den gut ausgebildeten Jugendlichen ist auf dem niedrigsten Stand seit Jahrzehn- ten. Daher sind die jungen Menschen auch eine wichtige Zielgruppe für die Banken. „Millennials werden bald die größte Kreditnehmerkohorte sein und rund 600 Milliarden Dollar oder 70 Prozent zum erwarteten Nettokredit- wachstum beitragen“, heißt es in der Studie von Morgan Stanley mit Blick auf die seit 1980 Geborenen. Es gibt auch unbekannte Gewinner Profiteure sind zudem innovative Technologieriesen wie Apple oder die Google-Mutter Alphabet oder auch soziale Netzwerke wie Facebook. Doch auch hierzulande eher unbekannte Unternehmen gehören zu den YZ-Ge- winnern, wie etwa Mondelez Interna- tion. Der US-Lebensmittelkonzern ist einer der weltweit größten Hersteller von Lebensmitteln – und wir alle kennen seine Marken wie zum Beispiel Suchard Express Kakao, Milka-Schoko- lade, Philadelphia-Käse, Kraft-Ketchup oder Miracel Whip. Seit kurzer Zeit dank enormer Mar- ketingaufwendungen auch hierzu- lande immer bekannter ist auch der deutsche Hersteller von sogenannten Kochboxen, also vorsortierten Lebens- mittellieferungen für bestimmte Me- nüs, HelloFresh. Er gehört genauso zu den Börsengewinnern in diesem Jahr wie etwa der US-Computerspieleher- steller Electronic Arts (siehe Grafik). Gewinner Snap Chipotle Canopy Growth Aurora Cannabis HelloFresh Under Armour Adidas Facebook Green Thumb Ind. Starbucks Apple Electronic Arts Branche Soziale Medien Schnellrestaurants Cannabis Cannabis Essenlieferdienst Mode/Lifestyle Sport/Lifestyle Soziale Medien Cannabis Kaffeehäuser Elektronik/Lifestyle Computerspiele Wertentwicklung der Aktie 2019 in Prozent 150,0 66,9 62,9 60,0 48,8 45,9 45,4 33,4 33,3 27,2 22,1 21,0 Quelle: Bloomberg, Welt Die Generation Z mischt die Wirtschaft auf 36 November 2019